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微信營銷
收集行業(yè)內(nèi)前沿資訊
微信營銷
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  • 微信營銷概念
    微信營銷是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡營銷方式。微信不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的"朋友"形成一種聯(lián)系,訂閱自己所需的信息,商家通過提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)點對點的營銷。微信營銷主要體現(xiàn)在以安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區(qū)域定位營銷,商家通過微信公眾平臺,結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動,已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。說到微信營銷應該是當下最為火熱的話題,春晚紅包搖一搖全球大戰(zhàn),微信營銷在微信紅包的帶動下,可謂是微“行”天下,讓手機控們大為稱贊,微信營銷之道是以借助春風播種之勢遍地發(fā)芽。所以談起微信營銷推廣,已經(jīng)是做網(wǎng)絡營銷的必備利器,如果能運用到位,能使你的業(yè)績倍增多少倍,當然想做好談何容易,你對微信營銷中的微信公眾號了解到位了嗎?或許你還只是處于使用一個普通的個人微信號在玩,那我只能講微信營銷還有80%還沒有用到,那就是容易被做營銷忽視的微信公眾號,這個利器必須要有用到,學會怎么用,才能真正的讓你的營銷推廣如魚得水。微信營銷紅遍大江南北的同時,其負面影響也隨之而來,假貨橫行,虛假營銷等等橫空出世,這些少數(shù)的投機分子的行為,嚴重影響了現(xiàn)階段的微信營銷效果。就目前情況看來,微信營銷成為了創(chuàng)業(yè)者的首選,因為它的低成本,高效率的特點,贏得了創(chuàng)業(yè)者們的青睞。但是風風火火的同時,由于經(jīng)營者對于微信營銷的尺度掌握、技巧認識和方法運用等等的不全,直接導致微信營銷之后沒有達到預期的效果,甚至嚴重者產(chǎn)生惡性影響。
    2019/11/19
  • 以互聯(lián)網(wǎng)思維做生意
    9月末,位于廣州TIT創(chuàng)意園的微信辦公室里,第一次公開接受媒體采訪的微信支付總經(jīng)理吳毅說,成立三年多的微信經(jīng)歷了三個階段:一是從連接人與人溝通的“人聯(lián)網(wǎng)”階段,這也是商業(yè)化的基礎;當?shù)谝浑A段實現(xiàn)之后,微信開始做一些連接線下商戶的產(chǎn)品和基礎功能;而現(xiàn)在的微信商業(yè)化已經(jīng)“進化”到,通過“連接一切”的能力,正在形成一個全新的“智慧型”生活方式。即以微信公眾號+微信支付為基礎,幫助傳統(tǒng)行業(yè)將原有商業(yè)模式“移植”到微信平臺,通過移動電商入口、用戶識別、數(shù)據(jù)分析、支付結(jié)算、客戶關系維護、售后服務和維權、社交推廣等能力形成整套的閉環(huán)式移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)解決方案。但微信同時強調(diào)不會“既做裁判員又做運動員”。       吳毅打了個比喻,移動互聯(lián)網(wǎng)相當于基礎的“電”資源,只有變成電腦、電飯鍋、電視機等,它的價值才存在。而微信在其中,作用就是把基礎元件打造出來,做集成電路,電飯鍋讓第三方來做。 以互聯(lián)網(wǎng)思維做生意,成了時下的金科玉律。在此背景下,“微信營銷”風頭一時無兩,各式營銷培訓課程眼花繚亂。究竟是電商新實踐還是換湯不換藥的忽悠?業(yè)內(nèi)人士認為,微信也好,微博也罷,無論營銷渠道與工具如何變化,微營銷的本質(zhì)還是應該聚焦于品牌和傳播,這才是營銷的核心。
    2019/11/19
  • 微信營銷公眾號的定位
    目前來看,微信公眾賬號資訊媒體類賬戶是最受歡迎的,促銷打折的賬戶會讓人異常反感,更別說想直接定向發(fā)布廣告的了,這種廣告發(fā)布出去會讓有個性的用戶群體非常反感。因此,關于 QQ、微博、微信其中必須丟棄一個,90%投票投微信的數(shù)據(jù)基本上是可靠的,從某種角度來看,微信對于沒有特殊需求的大眾消費者是一個雞肋。而中國目前移動網(wǎng)民將近8億,公開數(shù)據(jù)顯示微信日活躍用戶將近6億,90%的用戶使用微信。而超過94%的人每天登陸微信,還加上微信支付,城市生活等等功能的滲透,微信不僅是通訊工具,已經(jīng)成為民生生活一部分。微信公眾號超過1000萬,官方報告顯示,75%人關注公眾號是為了獲取資訊信息,45%的人關注企業(yè)動態(tài)和優(yōu)惠,30%是享受公眾號提供的服務,比如招商銀行查詢余額,還款等。從此數(shù)據(jù)可以看出,大部分用戶仍然活躍在微信上。而公眾號活躍度下降:一是信息同質(zhì)化嚴重,另一方面是被分流。信息資訊嘛,大家可以通過今日頭條、央視新聞等獲取。尤其是今日頭條據(jù)說過4億用戶,還做了頭條號,基本上對著公眾號干的。微信公眾號被分流是不可否認的事實。那還有45%的人關注企業(yè)動態(tài)和優(yōu)惠,30%的關注服務呢?作為企業(yè)最重要的就是把這兩部分的用戶粉絲先服務好吧。比如用戶關注做家裝的企業(yè),大部分應該不是想獲取家裝行業(yè)天天的新聞吧,他關注你是為了更多了解你的企業(yè),了解你家裝修是不是靠譜,近期裝修有你沒有優(yōu)惠,裝修后的售后服務做的好不好。企業(yè)最關鍵是要明確自己公眾號的定位,找到自己的優(yōu)勢,能夠解決用戶的實際問題。目前除了公眾號,還沒有一個工具能夠如此深入的幫助企業(yè)沉淀用戶,提供高效的營銷管理工具吧。但是現(xiàn)在實際情況是:很多企業(yè)的心態(tài)就是觀望等待,看看公眾號什么時候被淘汰,像當初微博一樣,然后再找有沒有新的機會。
    2019/11/19
  • 微信公眾平臺營銷價值
     微信公眾平臺已成為目前最熱的企業(yè)營銷推廣平臺,每天都有大量互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)企業(yè)進駐,使用公眾賬號通過移動端和粉絲互動,不僅可以群發(fā)文字、圖片、視頻、語音等信息內(nèi)容,還可以進行一對一的深入溝通?,F(xiàn)在微信公眾平臺已經(jīng)成為各行業(yè)首選的平臺渠道,其中對用戶溝通需求旺盛的旅游行業(yè),也積極的加入其中,將微信做為移動式實時客服平臺,提供預定功能、景點門票打折等各種服務,直接面向3億微信用戶,帶來新的服務體驗。                    以凡客日前推出的微信公眾平臺為例??陀^上來看,微信和其他APP在營銷上并沒有多大差別,用戶更容易接受。但是,凡客在微信上的營銷不是采用常規(guī)公眾號的信息推送形式,而是自行設計了對話界面,用戶可以直接搜索、購物、查詢物流、完成退換貨等。同時凡客也針對微信設計了客服和客戶管理平臺,以實現(xiàn)對用戶售后需求的及時響應,以及用戶分組信息推送等。 在微信上的試水,將給凡客在移動端帶來更多增量用戶,特別是二、三線城市的用戶,一線城市部分用戶也會向微信遷移。微信帶來的最大啟示不僅體現(xiàn)在對新用戶、銷售情況的提升和促進作用,同時體現(xiàn)在不再讓用戶強迫接受信息,不再采用之前的病毒式傳播,以避免用戶反感而取消關注,因此凡客更珍惜每一次在微信上的內(nèi)容或活動推送。 
    2019/11/19
  • 微信吸粉靠的是思路及戰(zhàn)略策略
    微信吸粉靠的是思路及戰(zhàn)略策略【前言】信微信運營是一個大眾化項目,公司或者是個人都有自己經(jīng)營公眾號的方式,顯然得到的效果也是各不相同,有的是考這個吃飯,有的是做品牌宣傳,可有可無的感覺,今天我就說說自媒體人如何在短時間內(nèi)獲取幾百萬粉絲,大部分草根運營者,都想在短時間之間將自己的公眾號打造成一個超級大號,做擁幾百上千萬粉絲,以獲取PV閱讀量和超高人氣,所以吸粉,是運營公眾號,一個亙古不變的話題,需要長期的積累加上好的營銷方法。如何在四個月內(nèi)吸粉100萬        我相信在這么短的時間內(nèi)能做到這么牛的粉絲,行業(yè)內(nèi)是比較少見,這恐怕就要花費一番功夫和心思了,因為吸粉的方法千千萬,每個公眾號大佬都有著自己獨特的吸粉方式與套路。不知道大家有沒有關注過“不二大叔”這個公眾號,行內(nèi)人都是聽說過的,這是今年4月才開始做公眾號運營的團隊,細心的朋友可以去查看一下發(fā)的文章數(shù)量,只有幾百篇,在這幾百篇里面有50篇是閱讀超過了10萬+的量,可是百度里面的的文章,根本就不是自己原創(chuàng)出來的東西,都是在風絡上面進行轉(zhuǎn)載過來進行簡單的編輯整理出來發(fā)布出來的文章,可能就要朋友要問了,網(wǎng)絡上面的東西都是看透了東西,有什么新鮮的東西能激發(fā)這些用戶呢!請看下面:吸粉、漲粉渠道這個“不二大叔”公眾號只是這個團隊里面運營的一個號,那么多的公眾號,他的吸粉渠道主要是什么呢?其實,說到吸粉渠道,“不二大叔”的方法策略與其他的公眾號并沒有多大差別,主要渠道就是廣點通、WIFI合作、照片打印機、微博導粉、小測試小游戲等.......都是一些大家耳熟能詳?shù)睦戏椒?,這樣說來,“不二大叔”能在短時間之內(nèi)吸粉10000,靠的應該不是特殊的渠道,而是在運營策略上做得比較好,我們不得不承認這一點。運營法則定位運營       每一個成功運營公眾號后面,靠的不是運氣,而是運營之道,每個人手上的公眾號的內(nèi)容機粉絲、條件都是不一樣的。運營方式也是完全不同的。適時做出調(diào)整,才能讓公眾號逐漸變得成熟。那么在運營策略上“不二大叔”有哪些值得我們借鑒的方法?!安欢笫濉惫娞杻?nèi)容是一個偏向女性價值觀的公眾號,內(nèi)容涵蓋了生活、情感、人生、職場心得等,總之主題中心就是以女性視角為出發(fā)點,每天發(fā)布5—6篇的文章,最后一條是互動的,每次互動都有一個明確的主題,這也是“不二大叔”能快速吸粉、增粉的策略之一。我們都知道,參與評論與討論,是一個能快速吸粉的方法之一,因為通過不同的主題討論,不但能戳中粉絲痛點,還能讓他們找到共同話題。朋友可去關注一下9.10號教師節(jié)這天“不二大叔”內(nèi)容是如何營銷的,這個話題一出,在教師節(jié)當天就能夠引起大家的共鳴,當然,在各大排行榜里面這些話題都是比較執(zhí)業(yè)的,除了能引起共鳴,在討論話題中,“不二大叔”也會適當?shù)拇林蟹劢z痛點,讓他們展開討論。例如:“失戀后你會怎么辦”,電影《志明與春嬌》里面有一句臺詞說的好,“人這輩子那么長誰沒愛過那么幾個人渣”,所以失戀是一個能戳中廣大女性粉絲的一個痛點的話題,當粉絲看到這個話題之后,也會情不自禁的展開討論,我那個男朋友怎么怎么負心.....怎么怎么劈腿等等,這也是“不二大叔”值得我們借鑒的吸粉方式與運營法則之一。粉絲變顯才是王道      沒有哪個運營都不想通過粉絲進行掙錢的,“不二大叔”的變現(xiàn)方式是簡單粗暴的,“唯快不破”用他們的原話說就是增粉接廣告,做梯隊,不做大而精的東西,只想做小而美的領域。如果你前面有10公眾號,有8個號都不太行,那就適當舍棄,留更多精力做好其他一兩個號,內(nèi)容上做得不好或者不擅長不能快速吸粉賺錢,那么可以嘗試做別的內(nèi)容,換個方向??傊梢晕e人沒有做的好的地方,你把這個地方增長就OK了。這就是我們所說的,在自己的領域體現(xiàn)做價值。只做轉(zhuǎn)載文章,不做原創(chuàng) 作為一個自媒體人來說,如果你天天進行原創(chuàng)文章編輯還不一定是別人喜歡的東西,不二大叔從來不自己寫,全是在網(wǎng)絡上找最熱門的事件,在得到作者同意的情況下自己進行再整理一下,關于轉(zhuǎn)載,我們都知道,若是得不到文章作者的授權或許可,輕則文章會被刪除,重則會遭到投訴,甚至會被封號。說到這里,可能有就會想,哪既然這樣為什么還要轉(zhuǎn)載!原因如下:第一:我們自己寫的文章不能保證是用戶喜歡的東西第二:沒有對比性第三:熱點不夠強烈如果是若是轉(zhuǎn)載,就能對文章本身有著一定的估量和底氣,所以,找一些閱讀量較高的文章轉(zhuǎn)載是比較靠譜的。另外,“不二大叔”的文章作者都是來源于天涯、知乎、豆瓣的一些作家,所以,大部分文章是免費轉(zhuǎn)載的,若是得不到授權,他們是不會輕易轉(zhuǎn)載推送的。當然,有一些文章是需要授權才可以,如果要做到這一點,你手里必須有一定的資源才可以,要不然你是得不到原作者的授權的。資源互換,利用這種吸粉技巧與運營方式去操作,安全性更高,這些方法我們都是可以拿過來用的,其實像這樣的方法還是可以復制運用的,關鍵是你能不能向原文作者申請得了授權。關于這樣的模式,作為草根創(chuàng)業(yè)者,不妨把這個案例作為一種參考的思路去突破自己目前的困境,也是很不錯的??偨Y(jié):如果要想在自媒體行業(yè)掙到錢,一定要學會文章進行再編輯的思路。微信營銷方法渠道太多了,不管是個人操作還是團隊操作萬變不離其中,找到一個自己感興趣的渠道去執(zhí)行下去堅持一年二年你就成功了,一二個月成功的都是洗腦的。你自己去衡量就可以了。
    2019/11/19
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